2019年还是凤毛麟角的“县长直播带货”，到了2020年突然爆发。今年以来，山东滨州、淄博、济南、临沂、聊城、菏泽、烟台等地的多位县委书记、县长、区长等领导干部纷纷走进网络直播间，为当地百姓“站台”，为本县土特产品代言。有了官员的公信力背书，这些土特产品的上行之路非常顺畅，叫好又叫座。
博兴县副县长田春丽（右）在快手直播间推介本县农特产品
2019年，县长带货还是凤毛麟角；2020年，县长带货已成燎原之势。4月20日，阳谷县委副书记、代县长彭志国在京东·中国特产·阳谷馆直播卖起了熏鸡、白酒、汽车坐垫。彭志国向宝宝们喊话：“不赚钱，交个朋友；赔钱卖，攒个人气。”“昨天第一次尝试抖音直播，没想到会有累计30万人的观看量，网友们热情高涨，一晚上4个小时，下单近2000单，太给力了！”4月16日，平阴县副县长游伟民直播带货成绩单不错。4月10日，聊城茌平区、阳谷、冠县、临清、莘县、高唐、东阿、东昌府等八县（市区）的县长们也陆续走进各大网络平台直播间，为当地农特产品直播“代言”。这个月，烟台海阳市的博士副市长李磊在腾讯微视上发布了赶海的短视频，视频中他又唱又跳还自带“萌点”。网友们纷纷留言点赞：“可爱的市长！”“网红气质这块，拿捏得死死的”……“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平走进“云赏牡丹”活动直播间，向广大网友推介菏泽特色产品。而在一场名为“产业带复工线上大联播”的直播活动中，曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。在直播活动中，曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”
直播间里，这些县长们不再是西装革履、言辞严肃的官员，而更像一位掏心掏肺跟你分享产品体验的老朋友。“坠面入口即化，十分适合老人和一岁以上的孩子食用。我们再加点大力水手爱吃的菠菜，还有高唐驴肉。嗯，真香。”拿起筷子，张怀恒边吃边播。4月10日下午2：30，高唐县副县长张怀恒进入“田野的七月”抖音直播间，与高唐网络红人一起邀请线上观众品尝高唐特色农产品空心坠面。据农村大众报记者不完全统计，截至目前，已经有山东惠民县、沂源县、临沭县、商河县、单县、博兴县、曹县、聊城茌平区、沂源县、冠县、临清市、莘县、高唐县、阳谷县、东阿县、聊城东昌府区、海阳市、济南济阳区、平阴县、阳信县等地的20余位县长（区长、县委书记）走进网络直播间，为本地土特产品直播带货。这些县（市、区）主要分布在我省鲁西北、鲁中、鲁南等地。在今日之山东，“县长直播带货”已经成为一种独特的现象，一股清新政风正在形成。图为高唐县副县长张怀恒（右）在直播间为高唐驴肉和手工坠面站台吆喝
时下，一场“流量变现”的大潮，已经遍布山东的乡村与城市。“农村电商潜力巨大。当农产品遇上了网络直播，农村市场势必成为电商蓝海。我们希望通过这样的一场直播活动，做一些实实在在的事情，带动更多的老百姓学电商、用电商，拓宽老百姓致富渠道。”惠民县县委书记殷梅英说。2月24日晚，惠民县举办的“同战疫情·振兴惠民”暨全民万人网红直播挑战大赛正式启动，殷梅英迎来了直播“首秀”。县长们的卖力直播不光让这些农特产品卖得不错，还引来非常多的“副产品”。这些县长直播活动有的为商户瞬间吸粉上万人，有的还引来多家生鲜平台谈供货合作。单县县委副书记、县长张庆国的直播引来160万人围观，卖出60万枚鸡蛋。博兴县副县长田春丽在短短两个小时的直播里，引来超30万人观看，点赞量突破2万。记者分析发现，虽然县长们卖的东西多种多样，但大都与本地经济发展紧密相关。冠县林果经济发达，冠县副县长卖起时令水果油桃；高唐驴肉闻名全国，高唐副县长卖起了驴肉；曹县拥有全国最大的演出服产业集群，曹县县长卖起了汉服。在这场直播盛宴中，成绩单同样漂亮的，还有高唐县副县长张怀恒、阳谷县副县长韩刚、莘县副县长魏晨清。张怀恒现场准备的600份坠面销售一空，镜头外的小伙伴们又加紧备货。当天下午4时，浏览张怀恒直播带货的观众已经突破100万人次。自预热至“县长直播”期间，韩刚的直播带货在线观看人次11.35万次，点赞量90万次。魏晨清的直播关注人数达到12万，现场出单2万余单，销售额超过55万。曹县县委副书记、县长梁惠民在直播期间，超过160万人次观看，半小时就售出汉服3000余件。活动当天，拼多多平台曹县汉服的销量环比翻倍增长，部分参与活动的商户瞬间吸粉上万人，销量较平日上涨了7—8倍。可喜的是，直播过后，有的县长“下播不下线”，继续研究直播经济带来的产品设计、研发等工作。县长们走进网络直播间，一改过去中规中矩的官员形象，跨界化身为“网红”，妙语连珠，用“网言网语”与老百姓沟通交流，吸粉无数，不经意间消除了官员与老百姓间的距离感。谈起这种工作方式的转变，商河县副县长王帅说，“刚开始直播的时候感觉不适应这个角色，站在那儿没什么话说。跟网友也互动不起来，一直在尬聊。那次下播以后，我就一直在研究直播的套路和直播的技巧。我发现，不需要正襟危坐，不需要多么完美，要真实动人才可爱。”以县长为代表的官员们主动“触网”，为优质乡土产品提供公信力背书，助力农产品上行。这也是知民心、听民意的一种体现。民心在哪里，方向就在哪里，县长们“直播带货”用几十分钟或几个小时推销当地特色产品，看似简单，实则不然。热闹背后，其实是政府主动顺应时代潮流、转变工作方式的担当与创新。曹县县委副书记、县长梁惠民说，事实证明，直播活动给他们正在复苏的产业打上了一支强心剂，带来了巨大的社会和经济效益，不仅仅为企业复工复产带来了巨大的信心，更打响了曹县原创汉服区域品牌建设的第一枪。目前，商河县已将直播活动、网络人才培育、产品网销等纳入全县经济社会发展综合绩效考核，以“奖分制”鼓励各镇参与直播活动、销售当地农特产品、培育孵化“网红达人”。同时，商河也在全县启动“网红村播”招募活动。而惠民县已经把直播经济当做一个产业发展，并对全县的机关干部进行了相关培训。县委书记带头，各县级领导干部、各部门单位主要负责同志参与其中，每晚定时走进直播间，为百姓站台、为群众服务，借助网络平台创新经济发展新模式，让机关干部从“办公室”走进“直播间”，引导更多的老百姓参与直播销售，培育百姓“网红”，有力助推乡村振兴。事实证明，这条路行得通。通过直播间，成千上万的地方特色产品“飞”到千家万户，有效对冲了疫情带来的影响。“这次直播让我学习到很多，作为千年古城的阳谷，在电商经济时代，更应该主动作为、积极行动，利用好网络直播等有效手段。下一步，阳谷县要充分利用好网络直播平台，打造本土‘ 网上品牌’，将阳谷文化和更多特色产品推广出去。”阳谷县副县长韩刚的话代表了一些人的心声。
